您知道有人曾为了抗议工厂造成环境污染，而做出把自己绑在烟囱上抗议的夸张行为吗？2007年时，美国的《时代杂志》（Time）为这位勇于为环保抗争的人士，颁发了一个「环境英雄」（Heroes of the Environment）的奖项，以表扬他对于环境保护所做的努力，而他，就是德国的环境意见领袖──布朗嘉（Michael Braungart）。
提倡「从摇篮到摇篮」概念
布朗嘉认为人们现在该为环境所做的努力，不应该只是思考如何让现有的资源永续发展来减少对环境所造成的伤害，他认为世上所有的人造物质都不会消失，因为地球是一个封闭的体系，所以人们真正要思考的课题应该要回归到所有物品制造的最源头。
也就是说，在设计开发一项产品时，就将产品设计成为可循环再生使用的能源，或是使用过的产品，还可以回收再利用而产生成为其它可用资源，改变以往工业生命周期关念「从摇篮到坟墓」，转变成为「从摇篮到摇篮」的概念，在减少废弃物产生的同时，更造就了一个无废弃物的环境。
新环保概念影响世界
布朗嘉自身也是一位绿色企业家，他为了环境保护的落实推广、并开发可回收再生的材质，而成立了MBCD计公司和促进环保研究机构（Environment Protection Encouragement Agency）。
另外，对于他「摇篮到摇篮」概念的提出，也已经开始对一些企业、甚至是国家产生了广大的影响，其中荷兰政府就表示将要成为世界上第一个实行「摇篮到摇篮」政策的国家，中国大陆总理也表明要将国家未来产业导向这个概念发展 。
如同布朗嘉先生所言，所有人类未来努力的方向，是要做出对地球环保有益的发展，让世界上其它的物种都会因为我们的存在和发展而受到利益。